习近平总布告指出，发展旅游业是鼓动高质地发展的迫切遵循点。跟着新媒体和平台经济兴起，一些城市凭借其文化魔力和私有上风走红出圈，成为热门旅游主义地，杀青旅游破钞供需两旺。怎么促进热门旅游城市从“网红”到“长红”、从“流量”到“留量”，杀青可不时发展？本期特邀嘉宾围绕联系问题进行琢磨。

因地制宜主动计算趁势而为

网红城市因何常常出圈？与传统旅游主义地比拟有何特质？

祁述裕【中央党校(国度行政学院)教训、南边科技大学全球城市端淑典范商榷院探望教训】：网红城市是指因自己某种特质被网民渊博关注从而在线上和线下走红的城市。连年来，一些网红城市常常出圈，成为旅游热门，如淄博、哈尔滨、天水、榕江等地。这些网红城市具有一些与传统旅游城市不同的特质。

第一，日常生计场景成为旅游蛊卦物。网红城市蛊卦搭客的不是传统预想上的景区景点，而是一些日常生计场景。举例淄博烧烤、天水麻辣烫、贵州“村超”“村BA”、开封王婆说媒、柳州螺蛳粉等。

第二，有烟火气和参与性，体验感强，性价比高。并不是悉数的日常生计都能成为网红事件，无意被网民关注、成为旅游蛊卦物的日常生计场景鄙俚有烟火气、参与性，具有体验感强、性价比高级特质。举例，淄博“八大局便民市集”因真安分惠在酬酢媒体上马上走红，成为搭客体验淄博烧烤的首选地；在哈尔滨，除了冰雪大寰宇等景点外，澡堂、早市等住户日常生计场地也深受搭客嗜好。

第三，线上线下衔尾，各方力量互动。网红城市的出现，既源于特色生计场景的魔力，也有赖于会聚传播，是网民、平台、商家、政府、公众互动的限度。贵州省榕江县“村超”之是以受关注，是源于当地年青人在酬酢平台上推送比赛像片和短视频。哈尔滨的不时爆火与纷乱网友接二连三“造梗”有计划，搭客被网友昵称为“小土豆”“小砂糖橘”等，贬抑变成新的热门话题，加多网民黏性，为哈尔滨吸足了粉丝、赚满了流量。政府、商家等在酬酢媒体上不时营销，让网红城市的品牌形象快速传播、深入民气。淄博烧烤爆火之后，当地政府实时优化城市基础步调，打出“宠粉城市”的牌号，商家在酬酢媒体上缔造诚信筹办、心情待客的形象，浅近市民则通过开私家车接送搭客、礼让外地车辆等方式参与城市品牌形象的共创共建。

网红城市常常出圈既是一个旅游风景，亦然一种文化风景，反馈了现代旅游业出现了一些值得关注的新特质，折射出“Z世代”群体对旅游的领悟、偏好发生了久了变化。

就旅游蛊卦物来说，不再只是是言三语四、历史遗址等，日常生计、贩子文娱、前锋展览、演唱会、体育赛事等都是旅游蛊卦物，都有可能引发旅游热。不错说，“万物皆可游，处处是场景”。热门旅游城市也不再只是是那些传统旅游主义地，一些所在依托私有资源走红出圈，蛊卦搭客关注，相通不错成为热门旅游城市。

就旅游动机来说，旅游的经过不再是被迫、被教导的经过，而是以“Z世代”为主体的破钞群体主动参与、自我想象的经过。不需要预先盘算和安排，搭客按照我方的兴味，说走就走，简易而来，尽兴而归。旅游的主义不仅在于愉悦自我，况兼还在于通过酬酢媒体跟家人、一又友分享路径资格和见闻，体现出一种自我价值的杀青。

网红城市常常出圈，为城市发展提供了新机遇。怎么妥当旅游形状新变化，打造下一个网红城市，是好多城市料理者需要濒临的新课题。

网红城市出圈具有立地性、自愿性和省略情趣，但也有规则可循，既是市集确立旅游资源所致，亦然当地动须相应的限度。对城市料理者而言，打造网红城市既要主动计算，也要趁势而为。

主动计算包括计算、软硬件步调成立、城市营销等，尤其是要作念好以下两点。

一是善于从日常生计中发掘热门，从内行行为中发现亮点。社会生计中赋存着丰富的旅游资源，人民群众具有极大的活力和创造力。只若是有特色、有内涵，无意收拢破钞者的痛点，都有可能成为网红事件，进而蛊卦搭客关注，成为旅游热门。

二是因地制宜营造文化场景。光有热门和亮点还不够，还要集聚要素，营造场景。场景是人与景、主与客、生计与破钞、线上与线劣等在特定空间的汇聚和呈现，由社区、便利性生计文化步调、各种性人群、文化行为、文化抒发等要素组成。淄博烧烤、哈尔滨冰雪大寰宇、贵州“村超”等之是以走红出圈，究其原因是经过多年勤快，营造了场景，汇聚了人气，进而为会聚平台所关注，为当地成为旅游热门奠定了基础。

趁势而为便是要尊重规则，既不可无所当作，也不可急于求成，更不可揠苗孕育。网红事件背后大都有较为深厚的群众基础， 首页-达昌宝香料有限公司成为网红城市更是恒久蕴蓄、动须相应的限度， 肇东市嘉齐食品有限公司非一日之功。对城市料理者来说，首页-新昌艾服装有限公司应树矗立确治绩不雅，潜心培植和擢升中枢蛊卦力，久久为功，使旅游业真确成为造福一方的民坐褥业、幸福产业。

城市走红出圈有规则可循

网红城市之是以能火会红，是因为作念对了什么？

宋瑞(中国社会科学院旅游商榷中心主任)：城市走红后，多半搭客慕名到访，促进了餐饮、住宿、买卖等的发展。以淄博为例，2023年全年共管待国内搭客6114.9万人次，比上年增长67.6%；杀青国内旅游收入630亿元，比上年增长68.4%。2023年底走红于会聚的哈尔滨，在2024年元旦3天假期期间管待搭客304.79万人次，旅游总收入达到59.14亿元；春节假期8天，累计管待搭客1009.3万人次，日均同比增长81.7%，杀青旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4%，搭客管待量与旅游总收入均达到历史峰值。甘肃天水本年龄首因麻辣烫而走红，自3月至“五一”假期扫尾，累计管待搭客1338.17万人次，旅游收入达76.95亿元，同比隔离增长35.69%和36.52%。

通过对淄博、哈尔滨等网红城市的不雅察，不错回想出如下规则。

其一，“Z世代”引颈旅游破钞市集激越。从“进淄赶烤”到贵州“村超”，从城市漫游到国风国潮，诸多旅游热门离不开“Z世代”的影响力。当作互联网“原住民”，这一群体易受数字媒体影响，心爱尝试新闹事物，追求愈加个性化的家具，热衷于通过酬酢媒体分享资格，领有马上聚合庸放大市集热门的智商，从而影响旅游破钞潮水和旅游产业形状。

其二，情感需求成为旅游破钞的中枢诉求。淄博烧烤、贵州“村超”等走红，在很猛进度上是欣忭了人们的情感需求，提供了心理价值，从而成为社会心理聚合开释和变成共识的“出口”。从一定预想上看，这些所在所提供的心理价值超过了其提供的具体家具或物资破钞。淄博所体现的好客之谈，榕江所反馈的安分兴奋，哈尔滨所折射出的竭诚大气，玻璃生产加工机械借由互联网的放大效应变成情感共识和心理共振。竭诚成为旅游破钞中打动民气的中枢要素。

其三，生计化场景成为旅游破钞的迫切对象。不同于以往直奔景区，越来越多的搭客愈加关注体验当地特色生计。充满烟火气的生计氛围，如烧烤、夜宵等生计场景和澡堂、饭馆等生计场地成为旅游蛊卦物。旅游破钞与当地生计化场景详细衔尾，变成了自我与他者的混融、供需鸿沟的糊涂、坐褥者与破钞者的一体化，从而消解了旅游与生计的“二元性”。

其四，会聚传播是激励旅游破钞的迫切器具。中国社会科学院旅游商榷中心的探员知道，就获取旅游信息的渠谈而言，线上渠谈已占据主导地位。在各式渠谈中，短视频平台会通聚社群平台位居前两位，占比隔离为69.3%和59.7%。值得一提的是，不仅搭客主要依赖会聚获取信息，通盘旅游破钞市集也呈现出互联网特质：用户坐褥内容驱动、流量为王、话题营销，从而使主义地马上成为话题中心和流量中心，即“到引子叙事中迫切的地点去旅行”。以会聚传播为引子，政府、当地人、搭客、短视频平台等共同变成了一个多重嵌套又驱动畅达的内容制作和传播链路。

其五，政府有劲保险是让搭客舒服的要道所在。搭客在主义地破钞波及诸多格式，所在政府当作各人功绩的提供者、破钞环境的爱戴者具有迫切作用。从淄博“烧烤专列”，到榕江当地政府围绕搭客的“吃、住、行、游、购、娱”需求实时擢升功绩智商，再到哈尔滨整治出租车乱收费风景，延伸机场大巴、地铁运营时辰，“上新”人造月亮、松花江气垫船，在路上搭布防寒步调，都体现出政府的积极有劲保险。网红城市实时构建起纵向到底、横向到边、都持共管的旅游各人功绩体系，从而确保搭客恬逸欣喜。

其六，住户心情友爱是搭客舒服的迫切要素。在淄博，当地车主自觉礼让外地车辆，商家店主自愿提供免费住所，当地司机假期免费接送外地搭客。这些义举大大擢升了淄博的着名度和蛊卦力。榕江栈房客满时，当地住户打理落发中空屋邀请搭客免费住宿。哈尔滨的走红也离不开无数心情好客的“尔滨人”，当地住户强烈的主人翁意志有劲爱戴并擢升了城市形象。

城市走红后，会聚曝光度急剧擢升，搭客数目在短期内暴涨，这些都对当地各人功绩和旅游处分建议了更高要求。从短期来看，主义地城市应把柄搭客需要，实时完善联系功绩，确保搭客乘兴而来、尽兴而归。这就要求交通料理、市集监管、信息功绩、食物安全等各部门共同勤快。从恒久来看，网红城市要感性领悟到，会聚传播的焦点随时都会改变。一方面要收拢时辰窗口，作念好笼统功绩，充分诳骗片晌的聚光灯效应，塑造并擢升当地形象；另一方面要作念好产业计算，切合骨子作念好当地产业发展布局和旅游功绩配套，全面擢升旅游笼统发展水平。

共创分享杀青双向奔赴

从旅游破钞步履和心理角度来看，网红城市是怎么收拢流量、拓展增量的？

宋想根(上海应用本事大学教训)：热门旅游城市主要特征之一便是领有重大的线上线卑劣量。线郁勃量主要表现为搜索、热评和攻略等，线卑劣量则是聚合打卡的游宾客群。网红城市惟有很好收拢流量，变成增量，才调不时蛊卦搭客，收货“长红”。从搭客心理和步履启程，回想热门旅游城市的流量和增量秘笈，成心于文旅破钞闹热和城市发展。

最初，情感是开启流量闸门的金钥匙。由于期间配景变迁，熟人社会规律弱化，热烈竞争使得“浮躁”“卷”鄙俚被人说起。酬酢会聚已成为渊博的自我呈现场地，熟人或陌新手的互动相沿成心于缓解浮躁。其中，那些始于“多巴胺”、成于“真善好意思”的内容在不经意间蛊卦了人们的关注，开启了流量闸门，再经过推送、转发、互动，变成流量汇聚。举例，山东淄博烧烤源于当地政府和在淄大学生的故事和商定，附着了和煦、感动、竭诚等情感。哈尔滨接待和关怀“南边小土豆”包含了珍摄下一代、小萌新、小可人等情感元素。贵州“村超”“村BA”和天津跳水都吵嘴功绩性畅通技俩，土味浓郁，新奇感强，包含白发之心、积极进取、抗争输的畅通精神和人活气魄。

文化和故事、热哏和热词都是情感的载体，共同组成流量密码。每个城市都在诠释我方的文化和故事，这些文化和故事可能因为恒久高质地的内容输出得到关注，也可能因为偶然步履、事件、谈话而被聚焦。热哏热词佩带着某种文化基因，图文并茂，雅俗共赏，直击泪点，体现了网民和搭客的戏谑、簸弄、创造和共情，具有自然营销上风。经过会聚筛选，部分热哏热词徐徐成为网红城市的超等IP标记。如淄博的“灵魂烧烤三件套，小饼烤炉和蘸料”“进淄赶烤”等，蚌埠的“桑酒别怕，蚌族在此”“绷不住了”等。

其次，搭客舒服是收拢流量的必要条目。对搭客来说，仅有文化和故事、热哏和热词以及人的浅笑是不够的，必须伴有高质地的家具和功绩。文旅家具和功绩体验具有很强的主不雅性，把柄质地感知差距表面，破钞者的祈望质地和骨子质地的比较限度决定了最终舒服度。惟有搭客舒服，流量才留得住、增得了，搭客不舒服则会变成负面口碑，极大瓦解积极的流量和增量。

为确保搭客舒服，政府、商家和市民都在积极行动。传统特色家具当然不可或缺，具有私有亮点和看点的家具对流量和增量有精雕细刻的作用。从当今来看，网红城市发布热门家具舆图、开放有意公交清醒、发布游玩指南等已属通例操作，惟有实力和至心宠粉并重，才调确保吸粉不掉粉。在哈尔滨冰雪大寰宇的退票风云中，景区依靠竭诚功绩逆转负面口碑，将赖事变收效德。哈尔滨市民开私家车接送搭客、淄博民警腾出值班室给搭客住宿，都将功绩擢升到新高度，赢得了好口碑。

再次，系念集结是拓展增量的充分条目。如果只是赢得顾主舒服，而搭客未能就城市文化文娱、建筑交通、风土情面等变成好意思好系念，网红城市与搭客之间就阑珊有用集结，复游或口碑保举就难以被激活。据携程数据，本年“五一”假期，淄博投入热门三四线主义地前十名，旅游订单平均增长11%。这可能与当地政府和商家的充分准备和家具升级，以及将烧烤的流量向陶瓷、琉璃、丝绸等特色家具浸透调治有计划。从破钞者心理看，也可能有部分搭客因旧年没时辰“进淄赶烤”，因此本年前来感受“烧烤淄味”。更迫切的是，也可能是搭客“来淄复烤”，只因其将以往破钞带来的好意思好情感体验改变到当地的人、事、物之中，变成强有劲的系念集结。

临了，共创分享鼓动变成网红城市收拢流量、拓展增量的轮回。硬件软件的恒久成立盘算被浓缩为城市标签，如淄博的“人好物好意思心都”。显著，这是政府、商家和市民共创分享的恶果，亦然流量都集的迫切原因。从执行来看，追着流量而来的搭客当然成为网红城市的阅读者、会聚内容的坐褥者，是共建分享的骨子参与者。骨子参与的最高花样便是“不走了”“入局了”，这才是网红城市的真确魔力所在，是共创分享的最好恶果。说到底，流量和增量只是表象，共创分享既是“因”又是“果”，其底色是人民城市人民建玻璃生产加工机械，人民城市为人民。(本文起首：经济日报)

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